Vídeos, aliados fundamentales en el SEO para despachos
Pablo Herrera
Youtube es el segundo buscador más usado del mundo, justo detrás de Google. También es la segunda red social con más usuarios, tras Facebook. Si decimos optar por los contenidos audiovisuales en nuestra estrategia de SEO para despachos, no hay razón por la que no utilizar este canal.
Sin embargo, como con en el SEO para imágenes o en nuestro contenido en texto, hay una serie de trucos que debemos manejar.
De entrada, tenemos que tener en cuenta que es muy complicado que nuestra asesoría, gestoría o despacho de abogados produzca vídeos que se vuelvan virales. El vídeo más visto de la historia de Youtube es un videoclip de Justin Bieber. Le siguen Madonna, Shakira y otras estrellas del pop.
Aun así, sí podemos tener unas cifras considerables si trabajamos el SEO para vídeos en Youtube. Las suficientes para mejorar nuestro branding y que algunos de esas personas que visualizan nuestros vídeos terminen convirtiéndose en clientes.
Se trata de establecer una relación a largo plazo con nuestra audiencia, mejorar la retención de nuestra marca y que acudan a nosotros cuando necesiten alguno de nuestros servicios porque ya le hemos ofrecido contenido útil.
Elegir el contenido
El primer paso siempre es el más complicado. En este caso, elegir el contenido del vídeo que vamos a hacer. Cuando lo tengamos, igualmente debemos establecer un calendario de publicación. Ofrecer contenido de forma periódica nos ayudará a afianzar nuestra relación con la audiencia y mejorará nuestro SEO.
Igualmente, hay que centrarse en realizar un buen inicio. Para conseguir la retención del usuario, debemos llamar su atención en los primeros 15 segundos. De lo contrario, se irá a otro de los vídeos de los resultados de búsqueda.
Estos son algunos de los tipos de vídeo más recomendados para el canal de Youtube de despachos profesionales:
Tutoriales
Sin duda, hacer un tutorial es el tipo de vídeo que más nos ayudará a conseguir nuestros objetivos. Tras los videoclips, los tutoriales son los contenidos más populares en Youtube. Todo el mundo prefiere la práctica a la teoría y hacer un tutorial en vídeo permite mostrar cómo se realiza un trámite o una gestión en directo.
Además, una de las ventajas de este tipo de vídeos es que si usamos un software de captura de pantalla podemos mostrar cómo realizar cualquier trámite online de forma muy sencilla y sin necesitar una cámara de vídeo. Sí sería conveniente contar con un buen sistema de grabación de audio para locutar los mismos.
Para los trámites y gestiones en papel, si necesitaremos una buena cámara de vídeo y un escenario luminoso y profesional para explicar los mismos.
Charlas, conferencias y comentarios
Otro tipo de contenidos muy utilizados en los vídeos de despachos profesionales son la grabación de charlas, conferencias o la realización de comentarios sobre novedades en los trámites o cambios legislativos.
Este tipo de contenido no es muy recomendado para el principio, pero puede venir muy bien cuando ya contemos con una importante lista de suscriptores. En el caso de charlas y conferencias, una de sus ventajas es que no requiere edición. Se pueden grabar y colgar tal cual, poniéndole alguna intro o cortinilla al comienzo que hayamos realizado del despacho.
Para los comentarios es recomendable seguir la forma de grabar de los youtubers, cortando y evitando momentos en los que nos quedemos en blanco o no nos expliquemos a la perfección.
Anuncios y contenido promocional
Por último, también podemos colgar anuncios y contenido promocional que grabemos de nuestro despacho. A diferencia de las otras opciones, se tratan de vídeos que tienen un mayor coste ya que tendremos que contactar con alguna agencia o productora audiovisual para realizarlos.
Aun así, si hemos decidido hacer alguna campaña para televisión, radio o cine, Youtube es un lugar perfecto para subir los diferentes vídeos que hayamos ido realizando.
Seleccionar las keywords
El siguiente paso es seleccionar la palabra clave principal de nuestro vídeo. En este apartado tenemos que señalar diferencias importantes con la selección de keywords para despachos de la que hablamos anteriormente.
Básicamente, tenemos que ser conscientes de que las palabras claves genéricas tipo “asesoría online” o “abogados de herencias” no tienen ningún sentido en Youtube. La forma de buscar difiere de forma significativa entre Google y este portal de vídeos.
Las búsquedas en Youtube acostumbran a ser mucho más específicas. Buscamos aspectos muy concretos, especialmente instrucciones o tutoriales para aprender a hacer algo. Nadie busca “gestoría administrativa en Cádiz” pero sí “cómo rellenar el modelo 036”. El contenido de nuestro vídeo y la keyword que seleccionemos deben estar centrado en dar soluciones a problemas.
Una de las opciones más recomendadas para elegir una palabra clave es utilizar la función de autocompletar de Youtube, de la misma manera que hicimos en Google.
Por otra parte, los formatos de los títulos suelen funcionar mejor si seguimos la siguiente estructura:
- Cómo + acción concreta (Ej. Cómo activar el certificado digital).
- Aprender + acción concreta (Ej. Aprender a rellenar el modelo 036).
Para ayudarnos a hacer estas preguntas y ver cuáles tienen más tráfico, también es muy útil Answer the public, ya que veremos las preguntas con más búsquedas (en Google) de la palabra clave que introduzcamos.
Cómo en el caso de las imágenes, es recomendable que la palabra clave se encuentre en el nombre del archivo del vídeo que subimos a Youtube. Es decir, debemos subir un archivo nombrado por nosotros por ejemplo como-rellenar-modelo-036.avi y no en el formato por defecto imag_00456.avi.
Obviamente, la keyword también debe estar en el título del vídeo. Por otra parte, se recomienda que también se sitúe en la descripción del mismo, así como otras palabras clave relacionadas o de su campo semántico.
El título, junto a la miniatura, es el aspecto más importante para que un usuario le dé o no a reproducir. Por ello, no solo tenemos que elegir la keyword sino también trabajarlo para que sea lo más atractivo posible.
La miniatura
La miniatura es la imagen que ilustra el vídeo en los resultados de búsqueda de Youtube. Como hemos comentado, es otro de los aspectos clave a la hora de conseguir que el usuario pinche en el vídeo. También se le conoce como thumbnail.
De forma predeterminada, el canal nos selecciona uno de los frame de nuestro vídeo. Dentro de la pantalla de edición podemos seleccionar otras dos opciones diferentes.
Sin embargo, es mucho más útil subir una imagen creada por nosotros mismos para la ocasión. De esta forma, podemos hacer una foto de portada llamativa que haga que nuestro vídeo sea más atractivo para nuestra audiencia.
En lo que respecta al SEO, hay que poner también la palabra clave en el nombre del archivo y seguir las recomendaciones del SEO para imágenes.
Por último, debemos tener en cuenta las siguientes recomendaciones técnicas:
Anchura mínima: 640 píxeles
Resolución: 1280x720
Relación de aspecto: 16:9
Formatos admitidos: .JPG, .PNG, .BMP y .GIF
Interactuar con la audiencia
Las personas que ven nuestros vídeos quieren sentirse queridas y escuchadas. Por ello, tenemos que hacerles ver que estamos hablándoles directamente. Es recomendable utilizar la segunda persona del singular en vez de la segunda del plural. Que se sientan directamente interpelados por nosotros.
Igualmente, podemos aprovechar para pedir me gustas, comentarios y comparticiones del vídeo en el mismo. Una de las claves para mejorar la participación es realizar preguntas y plantear posibles problemas directamente en el vídeo. De manera que animemos a la persona que nos está viendo a plantear respuestas a esas preguntas o explicar sus problemáticas.
En los comentarios hay que tratar de ser constructivos e ir más allá de dar las gracias. Se trata de fomentar una conversación real.
Tenemos que tener en cuenta que un alto número de comparticiones en redes sociales mejorará nuestra posición en los resultados de búsqueda. Para favorecerlo, puedes seguir nuestros consejos sobre difusión de contenidos en Youtube.
Descripción
Ya hemos comentado que la clave del SEO para despachos profesionales en Youtube es que el robot de dicha plataforma entienda cuál es nuestra temática y propósito. De otra forma nuestros usuarios nunca encontrarían nuestro contenido. Además del título, la descripción y las etiquetas son los aspectos más importantes.
En la descripción hay que describir cuál es el contenido del vídeo. En este caso no se trata de hacer una transcripción literal, sino de generar un texto independiente que sirva como complemento. Nuestro post sobre cómo escribir textos SEO puede ayudarte a conseguirlo.
Los expertos recomiendan utilizar al menos 350 palabras. En las mismas debe estar la palabra clave y keywords secundarias. Por supuesto, debe tener un sentido. Si “sobreoptimizamos”, al igual que Google, Youtube nos penalizará.
Se recomienda introducir un enlace a nuestra página web y, cuando sea relevante, a otros de nuestros contenidos audiovisuales.
Las dos primeras líneas de esta descripción serán las más importantes. Su función es similar a la de la metadescripción en una web para Google, será lo que aparezca en los resultados de búsqueda.
Por tanto, trata de comenzar de forma atractiva, buscando siempre retener al usuario.
Etiquetas
Elegir las etiquetas adecuadas también es muy importante. Estas etiquetas o tags permiten a Youtube relacionar unos vídeos con otros y entender cuál es la temática.
Existe la posibilidad de introducir todas las etiquetas que queramos. Sin embargo, hay que seleccionar con cuidado y no poner etiquetas de más. Los algoritmos de Youtube, como los de Google, saben leer los sinónimos y relacionar conceptos parecidos por lo que no tenemos que añadir por añadir.
Con tres o cuatro etiquetas por vídeo será más que suficiente. Una de ellas debería ser la palabra clave o, si usamos una long tail, la palabra clave genérica de la que hemos sacado la misma.
Una vez que tengamos optimizados nuestros vídeos, será mucho más fácil que los usuarios lo encuentren. Eso sí, no podemos perder de vista que se trata de un proceso lento y que no es habitual tener resultados inmediatos.
El comportamiento de usuario y el tiempo de visualización de cada uno en nuestros vídeos tiene un papel fundamental en la posición que les da Youtube, por lo que hay que darle los días necesarios para que analice los primeros resultados y decida subirnos de posición si tenemos buenos datos.
