SEO para infografías y fotografías de despachos profesionales

Las infografías, fotografías y vídeos son parte esencial de cualquier página web que pretenda mantenerse al día. Se trata de tres elementos que ofrecen al despacho profesional la oportunidad de ofrecer contenido diferente y de calidad.

 Para ello, hay que trabajar estos elementos de manera independiente y con el mismo cariño que le dedicamos a nuestros textos. No solo estamos ante una fuente complementaria de visitantes, sino que pueden enriquecer nuestro contenido y convertirse en un reclamo importantísimo en nuestra búsqueda de clientes.

Infografías, vídeos y fotografías tienen también la función de aligerar los textos y aportar una mejor experiencia de usuario. Sirven para descansar la vista, afianzar aspectos importantes del contenido y conseguir una mayor facilidad de lectura.

A continuación, desarrollamos los aspectos más importantes del SEO para imágenes.

SEO para imágenes para despachos

Una de las ventajas fundamentales del SEO para imágenes frente al de texto es que hay más posibilidades de aparecer en primera página. Mientras en los SERPs de una búsqueda normal hay unos diez resultados de media, si la búsqueda se realiza en Google Imágenes hay entre 30 y 40.

Obviamente, es más sencillo introducir elementos propios entre 40 opciones que entre 10. Eso sí, en Google Imágenes, el tráfico es inferior al que tenemos en una búsqueda de texto. Además, en el sector de los despachos profesionales no es tan habitual que un cliente potencial busque su duda en el buscador de imágenes (aunque sí en vídeos).

Sin embargo, hay otra opción que nos puede ayudar bastante: las infografías. Aunque en cuestiones de SEO funcionan igual que una fotografía, pueden resultar muy útiles si explicamos de forma gráfica trámites o procesos.

No podemos olvidar que en algunas búsquedas Google sugiere en la parte superior las principales imágenes relacionadas con la consulta. Que aparezcan nuestras infografías será una forma perfecta de atraer tráfico cualificado a nuestro site.

Igualmente, si las infografías se popularizan porque otros usuarios las utilicen o compartan, nos ayudará a ganar popularidad e imagen de marca aunque no ganemos tráfico en ese instante.

¿Qué es una imagen para Google?

Antes de explicar cómo optimizar el SEO de las imágenes de nuestro despacho profesional, hay que mencionar qué es una imagen para Google. Aunque pueda parecer una obviedad, los algoritmos del buscador solo ven texto, código y no elementos gráficos.

Es decir, si estamos ante una infografía de cómo realizar un trámite de extranjería, por poner un ejemplo, Google necesita que le expliquemos que es una infografía de cómo realizar un trámite de extranjería. Si es una imagen de la firma de un contrato de arras, tendremos que señalar que lo es.

Para ello, tenemos dos elementos principales y varios secundarios. Estos elementos principales son el título de la foto y el atributo Alt, que se coloca dentro del código HTML de la imagen.

Además, Google tendrá en cuenta los elementos de texto de la página y la leyenda. Es decir, si por ejemplo una imagen se titula “vehículo” y se sitúa en un artículo sobre transmisión de vehículos, dentro del amplio campo de los vehículos, el buscador lo relacionará con la trasmisión. Aun así, se posicionará mucho antes una imagen que se titule “trasmisión de vehículos”.

Al no ver las imágenes, dependerá de estos textos que utilicemos lo que el buscador entienda por la foto o infografía.

Título de la foto

Por el motivo anterior, es importante nombrar las fotografías antes de subirlas a nuestra página web. Si queremos posicionarlas en Google, tenemos que evitar nombres genéricos como foto1 o pic_323456218, habituales en nuestras cámaras.

El título de la foto debe ser corto y descriptivo, evitando las llamadas stop words o palabras que no aporten ningún tipo de información como conjunciones o preposiciones.

Igualmente, debemos separar las palabras con un guion y evitar caracteres extraños como la ñ, los guiones bajos o los acentos. Si una palabra tiene ñ, lo normal es sustituirla por una n.

Siguiendo el ejemplo anterior, firma-contrato-arras o infografia-trasmision-vehiculos serían dos opciones excelentes.

Atributo Alt

Este campo es la descripción de la imagen que Google utiliza cuando una fotografía no se puede cargar. También es lo que el buscador lee para aquellas personas que tienen deficiencias visuales.

En SEO, se ha convertido en el principal elemento que se tiene en cuenta para posicionar imágenes. En la mayor parte de los CMS, como WordPress, se puede introducir de forma muy sencilla, en este caso bajo el nombre de “Texto Alternativo”.

Si necesitamos introducir este atributo a mano, lo podremos hacer con la etiqueta alt=”x” dentro del código HTML de la imagen. Por ejemplo, < alt=”firma de un contrato de arras en la notaría Pérez” />.

Este atributo nos da la oportunidad de poder posicionar keywords de long tail o LSI diferentes. Eso sí, siempre debe ser una descripción de la imagen. No tiene sentido tratar de posicionar una imagen como algo que no es porque los usuarios la van a ignorar en sus búsquedas y nunca podremos subir posiciones con ellas.

No debemos confundir este campo con el atributo title. Este atributo no tiene efectos en el SEO y se introduce de forma similar al alt, cambiando alt por title: title=”x”. En este caso, será la expresión que aparezca cuando pasemos el ratón sobre la imagen.

Aunque el atributo title no afecte al SEO, siempre es interesante utilizarlo en fotografías y enlaces por una cuestión puramente estética.

Formato y tamaño de las imágenes SEO

Elegir el formato adecuado de cada imagen también nos va ayudar a posicionar mejor el contenido de nuestra asesoría, gestoría o despacho de abogados.

Por norma general, lo ideal es utilizar el formato .JPEG. La razón reside en que este formato permite una buena calidad y un peso bastante inferior al de otras opciones. Que las imágenes no supongan una carga extra para la web va a ser la clave que nos permite evitar penalizaciones en los resultados de búsqueda.

Para logos y elementos con texto transparente, como el formato .JPEG no lo permite, lo ideal es utilizar el formato .PNG.

Por último, para imágenes animadas podemos utilizar .GIF, si bien debemos tener cuidado porque tiene un peso bastante considerable. Por ello, si no es imprescindible es mejor no utilizarlo.

Para reducir el peso podemos utilizar alguna de las herramientas online que encontraremos de forma gratuita como TinyPNG, antes de subir cada imagen. Otra opción es utilizar Photoshop. En este caso, bastará con guardar para web con calidad media. Tendremos una calidad aceptable y un peso bastante inferior al de la imagen original.

Igualmente importante es subir la imagen con las dimensiones exactas que hayamos decidido. Aunque en WordPress se pueda reducir posteriormente, el peso será el de la imagen original. Por ello, si vamos a utilizar una imagen de 1200x630 píxeles, no tiene ningún sentido subirlo en un tamaño superior y modificarlo en el propio editor.

En este tipo de editores, cuando se modifica sobre una página o un post, solo se cambia en la capa exterior de CSS. Por tanto, estaremos ralentizando la carga de la página.

Seleccionar imágenes SEO para despachos profesionales

La mejor manera de posicionar imágenes en Google es que sean propias u totalmente originales. Ya hemos dicho que al buscador no le gusta el contenido duplicado.

Lamentablemente, pocos despachos profesionales tienen los recursos para tener un banco propio de imágenes lo suficientemente amplio. En estos casos, se pueden utilizar fotografías de bancos de imágenes gratuitos como Pixabay o de pago como Shutterstock, si bien es recomendable realizar pequeñas modificaciones.

Algunas de las opciones que tenemos disponibles son rotar la imagen algunos grados, hacer un collage con varias fotografías, poner un texto sobre la foto o recortar una parte de la foto. Con pequeñas modificaciones podemos convertir la imagen en algo totalmente nuevo para el buscador, de manera que tenga un mayor valor para el mismo.

En el caso de las infografías se sobrentiende que debe ser trabajo propio del despacho y, por tanto, siempre serán 100% original.

Siguiendo estos consejos, nuestras imágenes serán grandes aliadas a la hora de generar tráfico y clientes potenciales para asesorías, gestorías y despachos en lugar de convertirse en nuestros peores enemigas.