Los enlaces y la colaboración con otras marcas en el SEO para despachos

Uno de los elementos más importantes en el SEO para despachos son los enlaces de nuestros textos. Con una buena estrategia de enlaces o linkbuilding podremos mejorar nuestros resultados en Google.

Lo primero que debemos saber son los tipos de enlace que podemos utilizar. Por una parte, dentro de nuestra página web podemos diferenciar entre los enlaces internos y los enlaces externos. Por otra, podemos dividir los enlaces externos entre enlaces nofollow y dofollow.

Igualmente, también serán relevantes los enlaces externos que enlacen nuestra página web en otras páginas. En este apartado es donde más nos va a beneficiar una estrategia de colaboración con otras marcas o despachos.

Anchor text

Uno de los aspectos más importantes que debemos tener en cuenta a la hora de hacer SEO para despachos es el anchor text o texto ancla de los enlaces. Conocemos por este nombre al vocablo o palabras donde se sitúa el link.

Seleccionar con cuidado el texto ancla es importante, especialmente en enlaces externos, porque dará información a Google sobre el contenido de esa página. Por ello, siempre se recomienda no utilizar palabras génericas como “este enlace”. En su lugar, hay que escribir otras que aporten valor describiendo el contenido. Por ejemplo, si tuviéramos que enlazar este artículo podríamos hacerlo sobre “enlaces en el SEO para despachos”.

De esta manera, Google entenderá que la página va sobre “enlaces en el SEO para despachos” y podrá posicionarla cuando alguien introduzca ese término de búsqueda. En muchas ocasiones se enlazan las páginas con la keyword o palabra clave. En otras se utilizan palabras clave relacionadas para tratar de posicionarlas también.

Lo que sí que es fundamental es no enlazar nunca sobre la propia keyword de la página en la que estemos. De lo contrario, en vez de posicionar esa keyword en nuestra web, estaremos trasladando parte del valor a la enlazada.

Cuidar el anchor text, cuando tengamos control sobre ello, es tan importante como hacer una buena selección de keywords. Un truco muy útil es consultar en Search Console o Analytics que expresiones se encuentran en la segunda página de Google y trabajarlo con enlaces para ver si podemos trasmitir autoridad y que entren a la primera.

Enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos situados dentro de nuestra página que llevan a otra URL de nuestra página web. Todos los enlaces influyen, incluyendo los del footer o los del menú superior, no solo los de dentro del texto en sí de la página.

El enlazado interno es una ayuda para decirle al robot de Google qué es lo más importante de nuestra web. Igualmente, sirve para hacer que el rankeado por parte del buscador sea mucho más rápido.

Para entenderlo debemos tener en cuenta los tres procesos que realiza el buscador con nuestros contenidos. El primero de ellos es el llamado crawling o rastreo. Por medio de este proceso Google va encontrando las diferentes páginas que hay en Internet. Para ello, va saltando de enlace en enlace. Esto significa que si enlazamos nuestras nuevas páginas o artículos en otras que el buscador ya conoce el proceso de rastreo hasta llegar a ella será mucho más rápido.

El siguiente paso es la indexación. Una vez que los contenidos están rastreados, pasan a formar parte del índice que Google utiliza de nuestra página web y de internet en general.

Por último, encontramos el ranking, que es la posición que tiene dicho contenido en los resultados de Google frente a cada término de búsqueda. Hasta que no haya sido rastreado e indexado, nuestras páginas no saldrán en dicho ranking.

El enlazado interno es la mejor manera de conseguir un rastreo e indexación más rápidamente. Aun así, no podemos olvidar que la posición final también dependerá del resto de factores del SEO para despachos.

Aun así, se recomienda no tener más de 3 o 4 enlaces por cada página.

Enlaces externos

Los enlaces externos son aquellos que van de una página web a otra diferente. En este sentido debemos separar entre enlaces salientes y backlinks. Los enlaces salientes son aquellos que dirigen desde nuestra página a otra página diferente. Por otra parte, los backlinks son aquellos que dirigen a nuestra página.

Es importante comprobar por medio de herramientas como Ahrefs o Screaming Frog que los enlaces salientes de nuestra página están funcionando. Lo contrario nos puede penalizar.

Backlinks y enlaces salientes pueden ser dofollow o nofollow.

Enlaces dofollow

Los enlaces dofollow son los links externos normales que ponemos en cualquier página. Su importancia radica en que trasmite autoridad, tanto de página como de dominio a la página que ha enlazado.

Esta autoridad trasmitida es llamada linkjuice y suele ser la base de las estrategias SEO de linkbuilding. Para que lo entendamos, al poner un enlace dofollow en una página web estamos diciéndole a Google que consideramos esa página una referencia para nosotros. Tiene un efecto similar al de la bibliografía en un trabajo académico. El buscador entiende que solo citaremos aquello que tiene especial valor para nosotros.

Por tanto, si la página a la que enlazamos tiene una posición en el AlexaRank o en el ranking de Moz (realmente en el de Google, pero al ser secreto estas dos opciones nos sirven de referencia) inferior a la nuestra, estaremos trasmitiéndole parte de nuestra autoridad. Le estaremos diciendo a Google: esto merece la pena, tenlo en cuenta.

Si, por el contrario, somos nosotros los que enlazamos una página con una mayor autoridad de la nuestra, también nos beneficiará a nivel SEO. Básicamente, estamos trasmitiendo que nuestras referencias son páginas de calidad.

Por supuesto, no vale enlazar cualquier tipo de página con una buena posición. Google comprobará que tenga relación directa con nuestra actividad y con el contenido de la página.

Enlaces nofollow

En la introducción de estos artículos sobre SEO para despachos ya hablamos de cómo se utilizaban los enlaces para hacer trampas. Para solucionarlo, una de las opciones que propuso Google son los enlaces nofollow.

Estos enlaces deben señalarse como tal en el código HTML con la siguiente etiqueta dentro del enlace rel=”nofollow”. También es la opción por defecto en comentarios de la mayor parte de los blogs. La razón es que en los comentarios se suele poder poner diferentes enlaces sobre los que no tenemos control como webmasters.

Con los enlaces nofollow lo que hacemos es decirle a Google que no nos hacemos responsables de la calidad de los mismos. Dejan de ser nuestra responsabilidad y no trasmitimos nuestra autoridad a los mismos.

Esto es importante porque si una de estas páginas es penalizada y nuestro enlace es dofollow, la penalización también se nos trasmite. Sin embargo, si el enlace es nofollow no tendremos que preocuparnos al respecto.

Los enlaces nofollow no solo valen para comentarios de blog, nosotros mismos podemos necesitar enlazar cualquier página de la que no tengamos referencias o que no podamos poner la mano en el fuego por la misma. Con un nofollow lo haremos sin que peligre nuestro SEO.

Esto no quiere decir que Google no tenga en cuenta los enlaces nofollow. A diferencia de los enlaces dofollow, donde el análisis es cualitativo, con los nofollow se tienen en cuenta a nivel cuantitativo.

Google busca un equilibrio entre ambos tipos de enlaces, siendo lo más recomendado un porcentaje de 60/40. De lo contrario, si solo tenemos enlaces dofollow a nuestra página, Google puede pensar que hemos comprado los enlaces y penalizarnos.

¿Cómo conseguir enlaces para nuestro despacho profesional?

Vista la importancia de los backlinks o enlaces externos que dirigen a nuestra página cabe preguntarse, ¿cómo podemos conseguirlos?

Existen varias fórmulas que podemos seguir. La primera y más obvia es comprándolo. En la actualidad existen diferentes agencias de marketing o los propios medios de comunicación donde podemos comprar un artículo patrocinado que tenga un enlace hacia nuestra página.

Sin embargo, lo más económico y recomendable es utilizar el guest blogging o colaboraciones. Se trata de escribir artículos como autor invitado en blogs de páginas que tengan relevancia y una buena puntuación de autoridad como Papelea. De esta forma, nuestra página web se verá beneficiada de cada colaboración que hagamos.

En muchas ocasiones, estas colaboraciones se hacen de forma recíproca. Podemos contactar con otra asesoría, gestoría o despacho de abogados que esté especializado en otro ámbito y cada uno escribir un artículo sobre nuestra especialidad en la otra poniendo uno de estos enlaces. En estos casos, es importante que haya relación con la temática de la página.

Por último, la opción más difícil de conseguir, pero también más efectiva. Si nuestros artículos tienen mucha calidad, es solo cuestión de tiempo que alguien se dé cuenta y nos cite como referencia. Cuanto mayor sea nuestra autoridad, más sencillo será que esto termine pasando.

Hacer un buen trabajo en el blog y buscar colaboraciones es la mejor estrategia a largo plazo para conseguir un mejor posicionamiento a través de enlaces.