Herramientas útiles para SEO para despachos

A lo largo de los últimos artículos hemos desarrollado cada aspecto del SEO para despachos. Desde la selección de keywords, hasta la importancia del servidor o de tener un buen contenido. En algunos de ellos hemos mencionado algunas herramientas que pueden ayudarnos a hacer un buen trabajo en posicionamiento orgánico.

Sin embargo, pensamos que es mucho más útil tener todas las herramientas en un único artículo. Gracias a las siguientes herramientas y aplicaciones tendremos mucho más sencillo analizar nuestro trabajo. Ya hemos señalado que sin monitorizar nuestras acciones no podremos mejorar significativamente nuestra estrategia. Necesitamos saber qué hacemos, qué necesita mejorar y qué nos está dando los resultados esperados.

Estas son las herramientas más recomendadas para trabajar el SEO de tu despacho profesional.

Google Analytics

Google Analytics no solo es fundamental para comprobar el funcionamiento de nuestra estrategia SEO, sino también para controlar cada aspecto de nuestra página web. Podremos ver los visitantes que tenemos en tiempo real, el comportamiento de cada uno en nuestro sitio, sus datos demográficos y de ubicación, así como las visitas de cada contenido.

En lo que respecta al SEO nos interesa comprobar la diferencia que supone en el tráfico de la web frente a la adquisición por referencias, directos, tráfico de pago o medios sociales. También la diferencia de perfil de cada usuario e incluso establecer objetivos y monitorizarlos en cada momento.

No pretendemos hacer una guía en este artículo con todas las potencialidades de Google Analytics, que son prácticamente infinitas. Afortunadamente, Google pone a nuestra disposición una guía en castellano, de manera que podamos ir aprendiendo poco a poco cómo manejar cada uno de los aspectos de la herramienta.

Google Search Console

A diferencia de Analytics, Search Console si está centrada únicamente en la búsqueda orgánica. En esta herramienta gratuita de Google podemos comprobar cuáles son los términos de búsqueda por los que se accede a nuestra web, qué páginas son más clicadas, cuál es el porcentaje de clics por el número de impresiones, etc…

También nos permitirá subir un mapa web para facilitar la indexación, o comprobar si todas las páginas funcionan o hay algún tipo de error. Por otra parte, también nos mostrará si nuestra web se adapta a dispositivos móviles o en qué páginas hay algún tipo de error.

En nuestro artículo sobre medir y analizar hay mucha más información al respecto.

Google Trends

Google Trends es una herramienta que nos puede ayudar a descubrir cuáles son las tendencias de búsqueda más importantes a nivel mundial. Aunque decidamos optar por keywords menos competidas, esta herramienta nos puede ayudar a ver aquellas palabras clave de las que sacar sus variantes de cola larga o con ubicación.

Igualmente, si dudamos entre dos sinónimos, también nos hará ver cuál tiene un mayor volumen de búsqueda. Como contra, hay que señalar que solo señala aquellas keywords con un tráfico bastante importante. Si centramos nuestra estrategia en palabras muy técnicas o poco competitivas, probablemente su uso no te sirva para nada.

SEMrush

Se dice que SEMrush es la herramienta más completa para profesionales del SEO, al menos en su versión de pago. En la versión gratuita tendremos que conformarnos con consultar una serie de datos de forma limitada.

La mayor ventaja de SEMrush frente a Analytics es que no solo te permite analizar tu site, sino también el de tus competidores. Podrás ver el tráfico que le trae cada palabra clave y así ver cuál te interesa atacar. Igualmente tendrás toda la información que necesitas sobre backlinks o comparar qué keywords suben o bajan al igual que las de tus competidores.

Si te decides por su versión de pago, en esta amplia guía podrás ver todas sus potencialidades.

Screaming frog

Mientras que SEMrush es especialmente interesante para el SEO off page y el análisis de competidores, Screaming Frog puede venirnos muy bien para optimizar el SEO on page.

Con esta herramienta gratuita, que puedes descargarte e instalar en tu ordenador, una araña analizará toda la página web de tu despacho y te señalará todos aquellos problemas o elementos que se pueden optimizar.

Podremos ver si hay más de un título H1 en la página, si faltan los atributos ALT en las imágenes o si algún link está roto, por ejemplo. Se trata de una herramienta muy útil para que nuestra página web siempre esté en perfecto estado.

Si empezamos en esto del SEO, también es una buena forma de saber qué tenemos que mejorar de una página web que ya existe.

Moz bar from Moz

A lo largo de estos artículos hemos mencionado más de una vez la importancia de la autoridad de dominio. Como ya comentamos, Google ya no hace público su ranking. La opción que nos queda es comprobar qué Page Authority y qué Domain Authority tiene nuestra web para MOZ o con el Alexa Rank.

Podemos verlo fácilmente instalando en nuestro navegador la extensión para Chrome Moz bar from Moz. Pulsando en su icono cuando estemos logueados en cualquier página web, veremos tanto la Autoridad de Dominio (DA) como la Página (PA) en una escala del 1 al 100. Por tanto, nos servirá para comprobar si nuestro trabajo está teniendo resultado para mejorar la autoridad de dominio.

También para ver qué páginas nos interesan en una estrategia de linkbuilding.

Por otra parte, señalar que también puede realizar un pequeño análisis SEO de la web que nos puede ayudar bastante.

Esta herramienta también es gratuita.

Answer the public

A la hora de seleccionar palabras clave de cola larga, Answer the public es una de las herramientas más sencillas que podemos usar. Totalmente gratuita, desde su página web, podremos ver todo tipo de palabras relacionadas con una expresión o concepto.

Hablamos más ampliamente de ella y de la siguiente, Ubersuggest, en el artículo sobre selección de palabras clave.

Ubersuggest

Con la herramienta web Ubersuggest no solo tenemos una lista de palabras clave relacionadas y su coste, similar al Planificador de Palabras Clave de Google AdWords, sino que también previsualizamos los primeros resultados en los SERP de Google.

Por ello, también nos puede venir bien para ver cuál es nuestra competencia y si podemos mejorar el contenido mediante la técnica del skyscrapper.

Similar Web

Una versión web con datos parecidos a los de SEMrush es Similar Web. Una de las ventajas de esta web frente a la primera es que la versión gratuita es más amplia. Se trata de otra de las herramientas que podemos utilizar para analizar el estado de nuestra página web y la competencia.

En este caso, con la versión gratuita podemos comparar los resultados de hasta cinco competidores diferentes. De esta forma podremos ver de un simple vistazo sus términos principales, de dónde les llega el tráfico, sus backlinks más importantes o cuál ha sido la progresión de su tráfico en los últimos meses.

SEOquake

También tenemos que mencionar a SEOquake. Se trata de un plugin que podemos añadir a nuestro navegador y, como Moz bar from Moz hará una auditoría rápida del sitio web donde nos encontremos. Está desarrollada por SEMrush y se trata de una buena alternativa gratuita al uso de la misma. Puedes usarla para Chrome, Firefox, Opera y Safari.

Ahrefs

Ahrefs es otra de las herramientas más interesantes y utilizadas por los profesionales del SEO. En este caso está centrada en el linkbuilding y en el análisis de backlinks, siendo la más completa a este respecto del momento. También realiza análisis on page, aunque los mismos datos los podemos encontrar en herramientas gratuitas como Screaming Frog. El problema de Ahrefs es que se trata de una herramienta de pago, que ni siquiera dispone de versión de prueba gratuita.

Por supuesto, hay muchas otras herramientas SEO como Majestic, que en general mantienen la estructura de funciones básicas en cuenta gratuita y mucho más avanzadas para usuarios de pago. Aun así, para las necesidades de cualquier despacho profesional, las herramientas SEO gratuitas pueden ser suficientes, al menos hasta aprender a utilizarlas por completo.