El servidor y el dominio en el SEO para despachos profesionales
Pablo Herrera
El servidor en el que contratamos el hosting de nuestro sitio web y el dominio elegido tiene una importancia fundamental en el SEO para despachos profesionales. De hecho, un mal servidor puede “destruir” todo el trabajo que hemos hecho en el SEO on page.
El dominio -y todo lo que conlleva- tiene igualmente una importancia bastante significativa. La autoridad de dominio ayudará a que nuestros contenidos se coloquen más rápido en primeras posiciones en Google.
Ahora que empezamos a hablar de todo lo que afecta al SEO para despachos, es importante señalar que no hay reglas absolutas en posicionamiento orgánico. El buscador tiene en cuenta una serie de variables que van sumando puntos y que va haciendo que aparezcamos más arriba ante una determinada keyword. Igualmente, hay otras variables que penalizan, es decir, que nos hacen restar puntos.
Aunque hay muchas de estas variables que podemos controlar, hay otras que escapan de nuestra mano. Por ejemplo, un contenido viral muy compartido en redes sociales con un trabajo SEO nefasto, puede ponerse por delante que otro que cumpla todos los puntos del on page.
De la misma manera, un contenido considerado muy útil por los usuarios puede situarse en primeras posiciones frente a otros de páginas con una gran antigüedad, prestigio o autoridad de dominio.
El negocio de Google se sustenta en ofrecer al usuario lo que quiere lo más rápido posible. Si lo estamos ofreciendo, iremos ganando posiciones.
El servidor
Elegir un buen servidor es fundamental para conseguir nuestros objetivos, que no es otro que atraer clientes a nuestro despacho profesional desde los buscadores.
Tener un servidor que se caiga regularmente hará que Google nos penalice. Además, estaremos dando un servicio nefasto a nuestros potenciales clientes. Cada vez que uno de ellos intente entrar y no pueda, estaremos perdiendo una posible conversión.
Si el servidor falla cuando los robots de Google nos indexan, seremos penalizados. Si funciona cuando pasa el robot, pero se da cuenta que los usuarios abandonan la página porque esta no funciona en otros momentos, también seremos penalizados.
Igualmente es importante que nuestra página se cargue rápidamente. Esto no es responsabilidad exclusiva del servidor. Tendremos que crear páginas con poco peso, sin imágenes muy pesadas ni un exceso de código.
Aun así, con un mal servidor la carga será más lenta y de nuevo perderemos puntos.
Ubicación e IP
Un aspecto igualmente fundamental relacionado con el servidor tiene que ver con la IP y su ubicación en un servidor propio o en uno compartido. Cuando contratamos un hosting, podemos contratar un espacio utilizado en exclusiva para alojar la web de nuestra asesoría o uno compartido con otros sitios online. La segunda opción es más económica y la más común al empezar.
Tener un hosting compartido o VPS no tiene por qué ser un problema en la mayor parte de las ocasiones. Sin embargo, sí hay que señalar que lo que hagan las otras webs alojadas con la nuestra puede afectarnos en nuestro posicionamiento orgánico.
Por ejemplo, si estamos alojados en el mismo lugar que una web pornográfica o una que hace spam, Google nos relacionará y será más complicado subir puestos. También puede ocurrir lo contrario, aunque no es tan común porque las páginas mejor posicionadas suelen tener contratadas un hosting propio, no solo por cuestiones de SEO sino también por razones de peso.
Una opción habitual es comenzar con un hosting compartido y pasar a uno en exclusiva cuando el trabajo SEO comienza a despuntar. Es una buena táctica siempre que no realicemos excesivos cambios. Todo cambio de hosting se ve reflejado en la IP y Google prefiere la estabilidad a la hora de posicionar.
El dominio
Elegir un dominio no es fácil. En primer lugar, tenemos que asegurarnos que se trate de un dominio no utilizado hasta ahora. En 2018, no es algo tan sencillo como puede parecer.
La primera decisión que tomar es si utilizar una palabra clave como dominio o nuestro nombre comercial. Por ejemplo, si somos una gestoría administrativa en Málaga llamada Gestoría Antonio Ramos tendríamos posibilidades como las siguientes:
Gestoriaadministrativa.com
Gestoriaadministrativamalaga.es
Gestoriaantonioramos.es
Antonioramos.com
Aunque durante mucho tiempo las keywords como dominio han funcionado bien, si nos interesa afianzar nuestro negocio en internet es mucho mejor utilizar nuestro nombre comercial.
En el ejemplo anterior, las mejores opciones serían gestoriantonioramos.es o incluso gestoriadministrativantonioramos.com. Esto no quiere decir que gestoriaadministrativa.com o gestoriadministrativamalaga.es no nos vaya a posicionar bien hoy día, pero todo indica que se trata de una estrategia que será penalizada por Google a largo plazo frente a las marcas comerciales.
Respecto al uso del .es, el .com, etc… lo vemos a continuación.
Extensión del dominio
Elegir un .com o un .es no va a tener especiales efectos en el posicionamiento. Sin embargo, si es recomendable un dominio de este tipo frente a un .net, un .org (la mejor opción para organizaciones no empresariales), un .ly o cualquier otro similar.
Si nuestra idea es trabajar exclusivamente en España, elegir un dominio .es puede ayudarnos a evitar tráfico desde otros países hispanohablantes. En la estrategia digital de cualquier asesoría o despacho siempre es mejor calidad que cantidad.
Poner www. o no, es igualmente irrelevante. Lo que sí necesitaremos es un certificado SSL, es decir que nuestra página comience con https. A día de hoy, prácticamente todos los hostings lo incluyen en sus precios.
Antigüedad del dominio
Por último, hay que mencionar la antigüedad del dominio. Se nos suele decir que cuánto más antiguo sea un dominio, más fácil será posicionarlo. Sin embargo, esto no es estrictamente cierto.
Un dominio con tres años de antigüedad que haya generado contenido de calidad de forma periódica será más fácil de posicionar que uno que se haya creado hace diez años pero en el que no se haya trabajado el SEO en absoluto.
En condiciones similares, la antigüedad sí que supondrá una mejora en el posicionamiento orgánico de una página.
Por ello es interesante pararse a pensar el nombre del dominio antes de elegir uno. Siempre estaremos a tiempo de cambiar y las consecuencias no serán especialmente graves, pero en el posicionamiento orgánico para despachos hay mucha competencia y una de las claves es aprovechar cada pequeño factor para subir un poco más en los resultados de búsqueda.
Autoridad del Dominio
Durante mucho tiempo, para saber cuál era la situación de una página web se utilizaba PageRank.
PageRank era un medidor de Google que daba una puntuación a nuestra página web del 1 al 10. Se trataba de una forma muy útil de saber cuál era la relevancia de nuestra página frente a las de la competencia. Sin embargo, Google eliminó hace un par de años la parte visible de este ranking.
Esto no quiere decir que no exista, sino que ahora es de uso exclusivo interno para la compañía.
En la actualidad, aunque hay bastantes rankings de este tipo, hay dos que se han convertido en referencia: Autoridad de Dominio de Moz y el Alexa Rank de Amazon.
Aunque hablaremos más en profundidad de estas herramientas en el apartado sobre medir y analizar los datos sobre SEO, bastará indicar que utilizándolas podremos comprobar en qué posición está nuestro sitio web en relación a la competencia para los buscadores.
En Moz a través de una puntuación del 1 al 100, en AlexaRank en un puesto entre todas las páginas web a nivel global o de un país.
Igualmente, en Moz se puede buscar la Autoridad de Página, que analiza las mismas de forma independiente al dominio.
Sin embargo, estar en una posición aparentemente baja no indica que no podamos tener páginas en las primeras posiciones. Pero de todo ello, hablaremos más a fondo en el siguiente apartado.
